مقدمه دایناسورها
در ابتدا از شما اهل مطالعه و قشر خاص کشور به خاطر اینکه با صرف پول خودتان و همچنین وقت خودتان این کتاب را خریداری کرده‌اید و آن را مطالعه می‌کنید بسیار سپاس گذارم. امیدوارم که در پایان از این کتاب استفاده کامل و کافی را ببریم و بتوانیم از آن در مسائل مربوط به بازاریابی استفاده لازم را ببریم. همچنین به شما شادباش می‌گویم که اهل تغییر هستید و آن‌قدر هوش و ذکاوت دارید که برای پیشرفت در کسب‌وکار خودتان ارزش و اهمیت کافی قائل هستید.
بسیار خوشحالم از هم‌صحبتی و رابطه داشتن با کلیه دوستانی که در حوزه کسب‌وکار فعال هستند. بسیار تشکر می‌کنم از کلیه کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار که درراه خدمت‌رسانی و پیشرفت کشورمان در حال تلاش هستند و با تمام تاروپود وجودم حس کرده‌ام که واقعاً این دوستان خوبم چقدر با چالش‌های متفاوت روبرو هستند و باید با خلاقیت‌های گوناگونی که هر یک از آن‌ها دارند این چالش‌ها را برطرف میکنند.
طی چندین سال تجربه‌ای‌ای که در بحث کسب‌وکار داشته‌ام واقعاً دوست داشتم روزی بیاید تا بتوانم از تلاش کارآفرینان و خدمت رسانان کشورم کاملاً ویژه تشکر کنم. همچنین از بالای گود هم‌صحبت نمی‌کنم و اصلاً هم قصد ندارم آرمان‌گرایانه صحبت کنم. دوست دارم و تمام تلاشم را کرده‌ام که مباحث کاربردی و مبتنی بر دانش را بیان کنم تا به‌دردبخور باشد و بتواند واقعاً کمکی به چرخه بازار کشور عزیزمان کند.
طبق نظر شخصی‌ام و تجربهایی که در کسب‌وکار داشته و دارم، در برخورد با بسیاری از صاحبان کسب‌وکار و تولیدکنندگان مشاهده کرده‌ام که این‌قدر که این عزیزان در فکر تولید محصول و روندهای مخصوص کسب‌وکار خود هستند به همین اندازه وقت و انرژی برای مطالعه و کسب دانش روز در بحث بازاریابی نمی‌گذارند.
تعریف‌های گوناگون و زیادی از بازاریابی تاکنون بیان‌شده است و خیلی از ما هم با آن‌ها آشنایی داریم و مطالعه کرده‌ایم. ولی در بازار خلأ ی وجود دارد و این خلأ باعث شده که این مفاهیم و تئوری‌ها در بازار نمود عملی کافی را نداشته و کماکان هزینه و زمان بسیار زیادی برای این منظور باراندمان و کارایی کم صرف شود.
در این کتاب قصد داریم که شرایط فعلی بازاریابی را در کشورمان بررسی کنیم؛ و سپس به ارائه راهکارها و پیشنهاد منطبق بر بازار کشورمان بپردازیم. همچنین مباحث روز بازاریابی را که مطرح‌شده و چالش‌های پیش روی این‌چنین روش‌ها را باهم بررسی می‌کنیم. تا بتوانیم از این روش‌ها به صورتی که کارایی لازم را داشته باشد استفاده کنیم.
اگر کتاب‌های الکترونیکی و مقالات مرا در وب‌سایتم مطالعه کرده‌اید می‌دانید که بیشتر گرایش به روش‌های عملی دارم و از اینکه صرفاً یک سری اصول و روش را باهم بررسی کنیم لذت کافی را نمی‌برم. همان‌طور که مطالب قبلی‌ام را مطالعه کرده‌اید می‌دانید که از شما یک قول مهم می‌گیرم.
تعهدی که باید به همدیگر بدهیم این است که وقتی مطلبی بیان می‌شود و از شما درخواست اقدام می‌شود باید دو کار انجام شود. یک اینکه یک نشانه در قسمتی از کتاب که مشغول خواندن آن هستیم می‌گذاریم و کتاب را می‌بندیم؛ و دوم این است که باید در این مرحله بریم تو دل کار و اقدام عملی انجام بدهیم. صرف اینکه کتاب را مطالعه کنیم و از روی مطالب رد شویم به دلم نمی‌چسبد.
نکته بعدی که در استفاده از ین کتاب مدنظر داشت این است که در برخی قسمت‌ها بارش فکری داریم. بارش فکری به این صورت است که همکارانتان را جمع می‌کنید و یک موضوع مطرح می‌کنید. افراد حاضر در جلسه شروع میکنند به ارائه راه‌حل. و توسط شخصی بر روی تابلو موجود در جلسه می‌نویسد. نکته‌ای خیلی مهم است که باید حتماً آن را رعایت کنیم. اینکه به‌هیچ‌عنوان راه‌حل‌ها توسط افراد دیگر نقد و بررسی نشوند و همه حتی اگر راه‌حل خنده‌دار به نظر می‌رسد باید آن‌ها را عنوان کنند.
از شما اقدام می‌خواهم. دیگر برنامه دادن و ارائه راهکارهای متفاوت کافی است. اگر یک‌ذره دانش هم هست باید به کار بگیریم تا زمانی که اثر آن را در کسب‌وکار خود دیدیم تمایل داشته باشیم که مطالب را در عمل تجربه کنیم و از نتیجه‌اش سود کافی را ببریم.
و بسیار خوشحال می‌شوم که بتوانم در راستای پیشبرد شخصی تک‌تک شما عزیزان که این کتاب را مطالعه می‌کنید قدم بردارم و بتوانیم در کنار هم سبب پیشرفت کشور عزیزمان بشویم.