یک برنامه انتخاباتی مکتوب، مانند نقشه یک ساختمان، شرایط کلی سیاسی و استراتژی‌ها و منابع مورد نیاز را تا روز انتخابات مشخص می‌سازد. هنگامی که برنامه نگاشته شد، شما باید به طور منظم از آن پیروی کنید؛ چرا که کارآیی هر برنامه‌ای وابسته به نحوه اجرای آن است. تمامی ستادهای انتخاباتی باید نسبت به پیشامدهای متغیر، انعطاف‌پذیر باشند، اما این تغییرات باید با احتیاط لازم ارزش‌گذاری شده و جوانب آن با تحقیقات و استراتژی اصلی موجود در برنامه سنجیده شود. نگارنده در این کتاب به بیان مطالبی چون انجام تحقیقات لازم به منظور آماده شدن برای مبارزه انتخاباتی؛ تعریف هدف استراتژیک؛ تحلیل، بخش‌بندی و انتخاب گروه هدف از میان رای‌دهندگان؛ تعیین یک پیام انتخاباتی؛ و تهیه یک برنامه ارتباطی با رای‌دهندگان می‌پردازد