بیشتر برنامه‌های بازاریابی مشکل مشترکی دارند. این برنامه‌ها به جای ایفای نقش حیاتی خود، یعنی هدایت اقدامات شرکت برای رسیدن به هدف بیان شده، فقط برای برطرف کردن نیاز شرکت به سند بایگانی تبدیل شده و در آرشیو شرکت نگه‌داری می‌شوند. در نتیجه اغلب برنامه‌های بازاریابی، تحلیل‌های گسترده مسائل و لیست فعالیت‌ها را جایگزین اقدامات واحد می‌کنند. کتاب حاضر رویکرد مناسبی برای نوشتن برنامه‌های بازاریابی منطقی و مختصر را فراهم می‌کند. این اثر با ارائه رویکردی جامع و گام به گام برای تدوین برنامه بازاریابی مؤثر، اطلاعات مربوط را به روشی مختصر و مناسب فراهم و اصول اساسی تدوین برنامه بازاریابی را ترسیم می‌کند.