رشته رفتار مصرف کننده را میتوان اساس رشته بازاریابی دانست.بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز میشود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه میتوان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد.
مباحث رفتار کننده به طور جسته و گریخته در دوره های بازاریابی در ایران تدریس می شود. و در بسیاری از دانشگاه ها هنوز درس مستقلی با عنوان رفتار مصرف کننده وجود ندارد. از آنجایی که مطالعات رفتار مصرف کننده؛ نگاه بین رشته ای به رفتارهای مصرف کنندگان دارد ؛ آشنایی با اصول رواشناسی ؛جامعه شناسی؛ انسان شناسی و برخی رشته های دیگر جهت درک عمیق رفتار مصرف کننده ضروری به نظر می رسد. شاید دلیل توجه اندک به این بحث نیز از علاقه اندک دانشکده های بازارگانی به رشته های مذکور و نگاه تک بعد آنها به بازاریابی باشد.