رنگ اولین و مهمترین نماد تصویری در ارتباطات است که موجب جلب توجه، جذب یا دفع مشتری میشود. رنگ را »فروشنده خاموش« مینامند که باید بهگونهای بهکار گرفته شود که در نگاه اول، مخاطب را به خود جذب کرده و در راستای فرایند فروش به خدمت در آید. این کتاب به خواننده کمک میکند تا با شناخت نحوه و چگونگی تأثیرگذاری رنگ‌ها، امکان بهرهگیری اثربخش از آنها را فراهم آورد.
این کتاب که به منظور استفادة فعالان حوزة بازاریابی و فروش تدوین یافته به موضوع روان‌شناسی رنگ‌ها و تأثیر آن در امر بازاریابی اختصاص دارد. نویسندگان در این کتاب برای تبیین موضوع، نخست به توضیح مفاهیم اولیة رنگ، اجزای آن، مفهوم بازاریابی، فلسفة آن و تقسیم‌بندی بازار و بازاریابی پرداخته است. سپس با بررسی سیستم عصبی انسان و تأثیرات روانی تعدادی از رنگ‌ها دربارة روان‌شناسی رنگ‌ها توضیح می‌دهد، آن‌گاه کارکردهای فیزیولوژی و ادراکی رنگ در امر بازاریابی را بیان و نمونه‌های کاربردی تشریح شده است. در پایان کتاب نیز چگونگی تأثیر تفاوت‌های فرهنگی بر مفاهیم بازاریابی بین‌المللی و استنباط‌شان از کابرد رنگ در این حوزه تحلیل شده است.