گرچه امروزه ساخت برند اهمیتی به مراتب افزون‌تر از قبل دارد، باز هم شرکت‌ها در این مسیر به بیراهه می‌روند. کاملاً واضح است که شرکت‌ها از اشتباه‌های یکدیگر درس نمی‌گیرند و حتی برعکس، آنها را تکرار میکنند. شکست یک بیماری مسری است.
هدف کتاب شکست‌های نام‌های تجاری، بررسی دامنه‌ی گسترده و متنوع دلایل شکست برندها به منظور اجتناب از این شرایط است. مسائلی همچون فراموشی برند، خودبینی برند، جنون خودبزرگبینی برند، فریبکاری برند، استهلاک برند بدبینی برند و نامربوط بودن آن، می‌توانند علل شکست‌های برندهای برتر دنیا باشند.
در ستایش این کتاب آمده است:
«تجارب و آموزه‌های حاصل از شکست‌ها، به مراتب بیش از موفقیت‌هاست. کتاب شکست‌های نام‌های تجاری گنجینه‌ی توصیه‌های هشداردهنده و سودمندی است که شما همواره از آنها غافل بوده‌اید.»
- لورا رایس
«این کتاب خلاصه‌ای است از خطاهای عبرت‌آموز و تاریخی در خصوص ساخت برند.»
- فایننشیال تایمز