این کتاب، از سویی، راهنمایی کاربردی، برای کارشناسان، مدیران و سرمایه‌گذاران، در حوزه‌های مرتبط و از سوی دیگر، کتابی برای درک بهتر مفاهیم حوزة بازاریابی برای محققین مدیریت بازرگانی است. کتاب مشتمل بر سه بخش است. در بخش نخست به اختصار، عوامل تشکیل‌دهندة بازاریابی و نحوة تهیه و تدوین آنها توضیح داده شده است. در بخش دوم، با توجه به مطالب بخش اول، مثالی ارائه‌شده و در بخش پایانی، کاربرگ‌هایی، برای عملیاتی نمودن فرآیند تدوین طرح بازاریابی، ارائه گردیده است.