توسعه و معرفی یک محصول جدید، از مهم ترین تصمیمات استراتژیک است که شرکت ها می توانند اتخاذ کنند. با گذشت زمان محصولات در برابر رویدادهایی مانند تغییر نیازها و سلیقه های مشتریان، فناوری های جدید، کوتاه شدن چرخه های زندگی محصول و افزایش رقابت صدمه پذیر شده اند .