امروزه بیشترین ارزش کسب و کارها از داراییهـای ناملموس آنها نشأت میگیرد و قطعاً توجه مدیران به این داراییها بهطور قابل ملاحظهای افزایش یافته است.
برند، ارزش ناملموس ویژهای است که در کسب و کارهای بسیاری مهمترین دارایی محسوب میشود که دلیل آن تأثیر اقتصادی برندها است، چرا که برندها بر انتخابهای مشتریهـا، کارکنان، سرمایهگذاران و مقامات دولتی اثر میگذارند.
در دنیایی با وفور انتخاب، چنین تأثیری برای موفقیت تجـاری و ایجاد ارزش برای سهامداران حیاتی است. حتی سازمانهـای غیرانتفاعی نیز برند را به عنوان دارایی کلیدی پذیرفتهاند تا بهواسطه آن به کمکهای مالی، حامیان و داوطلبان دست یابند.
مطالعات مختلفی سعی بر این داشتهاند تا میزان تأثیر برند بر ارزش سهام را تخمین بزنند. بر اساس اطلاعات بهدست آمده از این اطلاعات، برندها به طور میانگین بیش از یک سوم ارزش سهام را تشکیل میدهند. نتایج حاصل از این مطالعات مشخص میکند که برندها به عنوان برندهای شرکتی یا مصرفی یا ترکیبی از هر دو، ارزش قابل توجهی را ایجاد میکنند. سهم اقتصادی برندها برای شرکتها، بسیار بزرگ است.