معرفی مختصر کتاب:
کتاب حاضر پژوهشی است که در آن مؤلف به برخی از مباحث اساسی و موشکافی برخی از اصول مربوط به بازار و مصرف‌کننده می‌پردازد. مؤلف بیان می‌دارد که اگر رفتار مصرف‌کننده به‌خوبی درک شود و برنامه‌های بازاریابی بر مبنای این درک با دقت تهیه شوند، بازاریابی داخلی و بین‌المللی موفقیت بیشتری کسب می‌کند. بااین‌وجود، مدل استانداردی برای رفتار مصرف‌کننده وجود ندارد. این رفتار بر مبنای فرهنگ، اطلاعات مصرف‌کننده، ویژگی‌های محصول و چگونگی ارائه محصولات، به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای تغییر می‌کند.