این کتاب آخرین اثر مخلوق پروفسور فیلیپ کاتلر، پدر علم بازاریابی مدرن می‌باشد و پس از آثار ارزشمندی همچون "مدیریت بازاریابی"،" اصول بازاریابی"، " نسخه سوم بازاریابی" و .... ، در آخرین کتاب خود بر نظام سرمایه داری و ویژگی ها و آثار آن بر جامعه متمرکزشده است.
وی در این کتاب تلاش نموده است تا از مناظر مختلف (نیروی انسانی ، ثبات اقتصادی، محیط زیستف جامعه و...) به نظام اقتصاد سرمایه داری به عنوان پیش فرض ظهور و به کارگیری راهکارها و اقدامات بازاریابی بنگرد.