در عصر کنونی می بایست به استناد های ذهنی متفاوت مخاطبین از یک پدیده عینی توجه کرد این موضوعات در بستر نظریات تعامل گرایی نمادین و نشانه‌شناسی قابل تحلیل هستند.
علم نشانه شناسی یکی از علوم اجتماعی است که قوانین زبان شناسی ساختاری را برای تحلیل سیستم های کلامی بصری و نشانه های فضایی مورد استفاده قرار می دهد . نشانه‌شناسی بازاریابی بر سازماندهی و تمرکز بر معانی مرتبط با برند، مصرف‌کننده و فرهنگ متمرکز است تا به بازاریابان کمک کنند و هدف استراتژیک دست یابند.