کتاب حاضر با عبور دادن مخاطب از مسیر هفت رویکرد متفاوت به مفهوم برند، نگرشی کلان و جامع را درباره مدیریت برند فراهم می‌کند.
این هفت مکتب فکری اساسا پیش‌فرض‌های مختلفی درباره برند، ماهیت تعامل میان برند و مصرف‌کننده و چگونگی بهوجود آمدن ارزش ویژه برند و نحوه مدیریت آن را بیان میکنند. این درک و شناخت جامع، خواننده را قادر خواهد ساخت تا به صورت موردی، راهبردهایی را که در هر دوره زمانی با چالش‌ها و قابلیت‌های خاص هر برند متناسب است، تدوین کند.