اگر هویت سازمان‌ها را با جایگاه برند آن‌ها یکی بدانیم، آن‌گاه متوجه خواهیم شد که چگونه مدیریت، حفظ و نگهداری برند سرنوشت سازمان‌ها را تغییر خواهد داد. امروزه نقش مصرف‌کنندگان در دنیایی با هزاران برند کوچک و بزرگ اهمیت بیشتری پیدا کرده است. منشأ اصلی قدرت برندهای مشهور، ارائه یک هویت برند واضح و روشنی است که به خوبی تعریف و تشریح شده باشد. تعریف هویت برند، موضوعی کلیدی در مدیریت برند است. کتاب حاضر دربردارنده مطالبی پیرامون جایگاه و هویت برند در صنعت بانکداری است. در این اثر تلاش شده تا ارتباط برند و هویت برند با صنعت بانکداری تشریح و تبیین شود.