برند( نما نام یا نام تجاری) مجموعه ای از تصاویر و ایده هایی است که یک تولید کننده را به نمایش می گذارد. به صورت تخصصی تر برند نشان دهنده مشخصات، علائم و نشانه های قابل خواندن شامل نام ، لوگو،شعار، برنامه ها و روش طراحی است که بیان کننده ماهیت اصلی و وجودی یک شرکت ، محصول و یا یک خدمت می‌باشد. برند، همان چیزیست که محصول یک تولیدکننده را در دید مشتری، از محصول سایر تولیدکننده ها، متمایز می کند و در واقع آن چیزی است که در ذهن مشتریان وجود دارد.
شرکت ها در بازارهای رقابتی و به شدت در حال تغییر کنونی، در صورتی که بتوانند مشتریان خود را از طریق خلق و کسب مزیت رقابتی پایدار،به محصول یا خدمت خود وفادار نمایند می‌توانند در جایگاه بهتری در مقایسه با رقبا، قرار گیرند . مدیریت برند و به کارگیری استراتژیهای مناسب، یکی از راه‌های مهم در این زمینه است.
در این کتاب به طور مختصر کلیاتی درباره مدیریت برند، تعریف مفاهیم مهم و عناصر اصلی برند، فرآیند برندینگ و مراحل ایجاد برند، نحوه ارزش‌گذاری برند و مدل های مختلف ارزش گذاری آن، استراتژی های مدیریت برند و ... ارائه شده است.