نام محصول: استراتژیهای تبلیغات اثربخش-مبلغان

شرحی مختصر از کتاب: تبلیغات به عنوان یکی از مؤلفه‌های حیاتی در آمیخته ارتباطات بازاریابی، در شرایط کنونی دنیای کسب ‌و کار، فقط هنگامی می‌تواند از حمایتهای مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشد که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدی اقتصادی، یعنی مقرون به صرفه بودن، سربلند، موجه، و قابل دفاع، بیرون آید. این سربلندی، تحقق نمی‌یابد مگر آنکه همه دست‌اندرکاران تبلیغات، به ‌ویژه مدرسان، مشاوران، تبلیغ‌کنندگان، دفاتر تبلیغاتی، و رسانه‌ها، خود را به دانش نوین تبلیغات و اصول و قواعد علمی آن، مجهز سازند. وینستون فلچر، که یکی از استادان و مؤلفان پیشتاز بریتانیایی در عرصه تبلیغات نوین است و سالهای متمادی در این میدان پر رمز‌ و راز تجربه‌ اندوزی کرده، بسیاری از این اصول و قواعد را در کتاب استراتژیهای تبلیغات اثربخش، با بیانی شیوا و آن‌گونه که در عمل به‌کار آیند، در اختیار علاقه‌مندان و جویندگان معرفت عمیق در موضوع تبلیغات می‌گذارد. در این کتاب می خوانیم: 1. تبلیغات چه کاری انجام می دهد؟ 2. صنعت تبلیغات چگونه شکل گرفته است؟ 3. رسانه ها: دمیدن در بوق های تبلیغ کنندگان 4. تحقیق, تحقیق, تحقیق 5. نقش تبلیغات در جامعه فهرست کتاب فصل 1 تبلیغات چه کاری انجام می­دهد؟ تبلیغات چیست؟ تبلیغات چه کاری انجام می­دهد؟ استراتژی تبلیغات بازار هدف چیست؟ مشتریان از برندهای مورد نظرشان چه می­خواهند؟ حقایق یا تصویرها؟ این همه تصمیم چگونه اتخاذ می­شوند؟ فصل 2 صنعت تبلیغات چگونه شکل گرفته است؟ با شگفتی به گذشته بنگرید سه گان? تبلیغات افول دفترهای تمام خدمات انقلاب دیجیتال فصل 3 تبلیغ کنندگان: مأموران پرداخت چرا تبلیغ­کنندگان تبلیغ می­کنند؟ جایزه برای تبلیغات اثربخش ساختن برندهای سودآفرین فصل 4 رسانه­ها: دمیدن در بوقهای تبلیغ کنندگان طیف رسانه­ها روزنامه­ها و مجلات روزنامه­های سراسری/ ملی روزنامه­های منطقه­ای/ محلی مجلات مصرف کننده نشریات تجاری و کتابهای راهنما تلویزیون رسانه­های فرعی پست مستقیم فضای بیرونی و وسایل حمل و نقل رادیو سینما اینترنت فصل 5 دفترهای خلاق: آفرینش کمپین­های جدید نخستین گامها در خلاقیت ماهیت خلاقیت ماهیت افراد خلاق اداره کردن افراد خلاق مدیریت امور مشتری تبلیغات بین­المللی دفترهای تبلیغاتی تخصصی فصل 6 دفترهای خدمات رسانه­ای: خرج کردن پولهای مشتریان جایی ماهیگیری کنید که ماهی دارد؛ با کمترین هزینه گزینش رسانه بودجه ماهیت رسانه پوشش بازار هدف اندازه، تعداد نوبتها، و زمان آگهی اینترنت و ابزار دیجیتال فصل 7 تحقیق، تحقیق، تحقیق روزهای آغازین پیشنهاد انحصاری فروش تحقیقات در حال حاضر پیش­آزمون در مسیر ردیابی تأثیر سایر فنون فصل 8 خوب، بد، و زشت غرش کرکنند? تبلیغات اغراق آمیز مرجع معیارهای تبلیغات برندها و رفتارهای بد فصل 9 نقش تبلیغات در جامعه تبلیغات به اشتغال کمک می­کند تبلیغات به کاربران رسانه­ها کمک می­کند تبلیغات به خلاقیت ملی کمک می­کند تبلیغات به عموم مردم کمک می­کند دنیای روبه رشد انتخابها منابع مطالعات تکمیلی