بازاریابی با آگاهی عمیق پیدا کردن از مصرف‌کننده‌ها و تشخیص نیازها و تمایلات سروکار دارد. بنابراین فرهنگ بخش اصلی محیط بازاریابی جهانی است و در عصر جهانی شدن، تنها فرهنگ‌هایی به حیات خود ادامه می‌دهند که دارای قدرت مبادله و تعامل باشند. هدف از تدوین کتاب حاضر افزایش درک ارزش کالاها و خدمات در زمینه فرهنگی است. همچنین، چشم‌اندازی از ارزش که مبتنی بر مفاهیم اقتصادی است که می‌تواند استفاده در بخش‌های فرهنگی را نشان دهد.