دنیای بازار (کالا و خدمات) دنیای غریبی است زیرا آن‌گونه که از دور به چشم می‌آید، بازاریابی راهکار آسانی با وجود رقابت و کسب و کارهای نوین نیست. برای موفقیت در این امر می‌باید مدیران بازاریابی ـ به ویژه در امر ورود به بازارهای جهانی ـ با رویکردهای دانشی و مهارتی از بهینه‌کاوی‌ها، گام‌های استوارتر و عقلایی بردارند.