برای نوشتن یک آگهی موثر اصول زیر را باید در نظر گرفت:
1- جلب توجه
2-نشان دادن یک مزیت
3-اثبات این مزیت
4- ترغیب مخاطب به درک این مزیت
5- تشویق به اقدام
این کتاب مدعی است شما را با موضوع نگارش متون تبلیغاتی آشنا می کند و در عین حال به شما قدرتی می دهد که آنچه را خوانده اید و آموخته اید، از آن خود کنید. ذکر مثالهای گوناگون، شعارهای تبلیغاتی موفق و این که چگونه این شعارها موثر بوده اند، از نکات برجسته ی این کتاب است. شوآب به منظور یادگیری سریع تر، بی آنکه در اصول فهم دراز مدت قصوری کرده باشد، میان برهایی را پیش رویتان می گذارد. پس از گذشت بیش از 50 سال از نگارش این کتاب همچنان به عنوان مرجع استاندارد، نسل به نسل در نوشتن آگهی های تبلیغاتی استفاده می شود. این کتاب در قالب یک راهنمای کاربردی طی سالیان متمادی توانسته است حقانیت خود را به اثبات برساند.