هدف اصلی چاپ پانزدهم(مدیریت بازاریابی)این است که متنی جامع درباره مسئله های مطرح(در زمان کنونی)در دنیای کسب وکار ارائه شود.
بدیهی است .این کتاب در زمینه بازاریابی مطالب چشمگیری ارائه می کند.زیرا متن وساختار تصویری از تغییرات رخ داده در (تئوری وعمل)ارائه می کند:مطالب جدید ارائه شده در اخرین چاپ عبارت اند از (ارزش ویزه نام ونشان تجاری).<تجزیه وتحلیل ارزش مشتری>.<بازاریابی از طریق وب گاه ها>.<تجارت الکترونیک>.<ایجاد شبکه ارزش><مدیریت زنجیره تامین .<دسیستم ارتباطات یکپارچه بازاریابی>در این کتاب درباره تغییرات رخ داده در رشته بازاریابی طی چهل سال گذشته مطالبی ارائه می شود.