در مفهوم بازاریابی، دستیابی به اهداف سازمانی در شناختن نیازها و خواسته های بازار هدف و تامین رضایت مشتریان به نحو مطلوب و موثرتر از رقبا است. شناختن فرصت ها و کارآفرینی در بازاریابی کمک به شناخت موثر محیط می کند. در این کتاب سعی بر آن شده است مسائل بازاریابی از لحاظ شناخت فرصت ها و کارآفرینی، اهمیت، تعهد و اعتماد تشریح شود. از آن جا که کتاب حاضر از لحاظ محتوا متفاوت از سایر مباحث بازاریابی مطرح شده قبلی است می تواند به رشد سودآوری و درآمد کسب و کارها کمک شایان توجهی داشته باشد.
سرفصلهای کتاب عبارتند از:
فصل 1: فرصت و کارآفرینی در بازاریابی
فصل 2: تجارت الکترونیک در بازاریابی
فصل 3: نقش شبکه اجتماعی در بازاریابی(بازاریابی کل نگر)
فصل 4: فرهنگ برند
فصل 5: حمایت اجتماعی از مصرف کننده
فصل 6: اهمیت نام تجاری
فصل 7: وفاداری و تعهد به برند
فصل 8: تبلیغات شفاهی در جوامع مجازی