با تحولات گسترده بازارها، بازاریابان به دنبال ایده‌ها و ابزارهای گوناگونی هستند تا بتوانند پاسخگوی نیاز‌ها و نیازمندان باشند. یکی از عوامل مهمی که در بازاریابی نقش مهمی در داد و ستدها دارد، پدیده برند است. مدیریت برند دامنه وسیعی دارد که شامل برند سازی، گسترش و تقویت برند، حفظ برند و بهره‌برداری درست از آن برای افزایش ارزش‌های مادی، معنوی، کوتاه مدت و بلند مدت است. ترویج فرهنگ برند و معرفی مدل‌ها، ابزارها و راهکارهای درست، علمی و کاربردی برای آن می‌تواند جهت‌گیری تازه‌ای برای شرکت‌ها در بازار رقابتی به‌وجود آورد. کتاب حاضر دربردارنده مجموعه‌ای از مفاهیم، موضوعات و مطالبی است که می‌تواند در افزایش آگاهی و شناخت علاقه‌مندان مفید باشد.