این کتاب رویکردی منسجم و نظام مند برای شناسایی ، درک و حل مسائل بازاریابی شرکتهای انتفاعی و غیرانتفاعی و نیز عمیق شدن در مفاهیم و اصول ناب بازاریابی موثر ارائه کرده است و فرمول های برند های رهبر در بازار را برای شما به تصویر می کشد. مفاهیم،اصول و چارچوب های ارئه شده در این کتاب برای گستره وسیعی از سازمان ها از استارتاپ ها گرفته تا سازمان های جا افتاده ، از تولید کنندگان محصولات گرفته تا تامین کنندگان خدمات،از سازمان های غیر انتفاعی گرفته تا شرکت های انتفاعی کاربرد دارد.
در این کتاب ضمن معرفی مفاهیم، دستورالعمل هایی برای مدیریت بازاریابی استراتژیک شامل دستورالعمل بخش بندی و انتخاب بازار هدف ،دستورالعمل مدل کسب و کار ، دستورالعمل بیانیه جایگاه یابی و کاربرگ برنامه بازاریابی ارائه شده است . بعلاوه درانتهای این کتاب کیس هایی به ترجمه کتاب اضافه کرده ایم تا امکان بهره برداری بهتره خوانندگان از مفاهیم غنی کتاب فراهم شود.