در رأس استانداردهای جدید حسابداری که برآورد ارزش منصفانه دارایی‌های معنوی ازجمله برند را تحمیل می‌کرد و فقدان عظیم روش‌های گوناگون تعیین این ارزش را آشکار می‌ساخت، انستیتوی تحلیل دارایی‌های معنوی تصمیم گرفت برای تحقیق درباره روش‌های ارزیابی برند و ارزیابی معنوی و سایر دارایی‌ها، بودجه‌ای درنظر بگیرد. این اثر به‌طور جامع و گسترده‌ای روش‌های اصلی ارزیابی برند را مرور و نقد کرده و به‌طور صحیح، وضع کنونی صنعت ارزیابی برند را با هدف تعیین معیار برای طبقه‌بندی و ارزیابی مدل‌های گوناگون موجود ترسیم می‌کند.
برخی موضوعات مطرح‌شده در این کتاب:
1. مفهوم و رابطه برند
2. پیدایش و تکامل روش‌های ارزیابی
3. فرایند و روش ارزیابی برند
4. روش‌های عمومی برای ارزیابی برند
و... .