شما لباس نمی‌خرید؛ هویت می‌خرید. برای بسیاری از مصرف‌کننده‌ها، راه‌رفتن کوتاه‌کوتاه مدل‌ها اولین تصویری است که بعد از اشاره به کلمه «مُد» به ذهنشان می‌رسد. شوهای مُد با ترکیبی از خلاقیت و درخشش و هنر، از عناصری است که بارهاوبارها ما را به خریدن لباس‌هایی تحریک کرده است که درواقع نیاز نداریم. تصورش سخت است که صنعت چاره‌ای جز بازاریابی نداشته باشد؛ اما فقط مُد است که تا این حد به بازاریابی متکی است. وقتی لباس‌ها کارخانه‌هایی را ترک میکنند که در آن‌ها ساخته می‌شوند، فقط «پوشاک» یا «جامه» هستند و وقتی بازاریاب‌ها مسئولیت آن‌ها را به‌عهده می‌گیرند، به‌طور سحرآمیزی به «مُد» تبدیل می‌شوند.
برخی موضوعات مطرح‌شده در این کتاب:
1. اولین برند مد
2. مرگ مد
3. تولد دوباره مد
4. شکل‌دهی به هویت
5. طراح، معرفی‌کننده برند
6. فروشگاه ستاره است