فیلیپ کاتلر نویسنده کتاب از مشاهیر معاصر بازاریابی است. کاتلر پس از اخذ دکترا در رشته اقتصاد از دانشگاه ام ای تی مطالعات خود را در زمینه ریاضیات در دانشگاه هاروارد و در رشته علوم رفتاری در دانشگاه شیکاگو ادامه داده است. کاتلر در زمینه برنامه ریزی و خط مشی بازاریابی، سازمان بازاریابی و بازاریابی بین المللی مشاور شرکت ها و موسسات بزرگ و معتبر بین المللی بوده و به خاطر خدمات ارزنده خود به این رشته علاوه بر جوایز ارزنده تاکنون 9 دکترای افتخاری از مراکز آموزشی معتبر جهان دریافت کرده است.
فهرست مطالب
بخش اول: مفهوم مدیریت بازاریابی
بخش دوم: تجزیه و تحلیل فرصت های بازار
بخش سوم: تهیه خط مشی های بازاریابی
بخش چهارم: برنامه ریزی برنامه های بازاریابی
بخش پنجم: اداره و مدیریت تلاش های بازار