جهان امروزی باشتاب در حال گذر از حالت سنتی به حالت مدرن می باشد بحران مالی و اقتصادی، سیاسی، تغییرات سریع فناوری افزایش تنوع نیازها و خواسته هاوعلائق بشری از جمله عواملی هستند که دامنه این تغییر و تحولات را گسترش داده اند. یکی از راه های مؤثر جهت رفع نیازهای بشری در عرصه های اقتصادی، دانش و مهارت های بازاریابی به عنوان شاخه ای از علم اقتصاد و مدیریت است. بازاریابی یکی از شاخه های مهم دانش مدیریت است که وظیفه اصلی آن شناخت نیازها و خواسته های انسانی و رفع آنها از طریق فرایند مبادله منابع می باشد. مدیران باید با منابع محدود موجود جوابگوی خواسته های نامحدود افراد باشند و در اینجاست که دانش مدیریت به یاری علم اقتصاد شتافته و با مجموعه ای از مهارتها و دانسته ها سعی در استفاده بهینه از منابع محدود دارد و بازاریابی نیز به تشخیص نیاز و برطرف کردن آن به وسیله تبادل منابع همت می گمارد. |