مقدمه نویسندگان برندسازی کالاهای لوکس مسئله ای است که اهمیت آن در حال افزایش است و این نوع از برندسازی دارای ویژگی های منحصر بفرد بازاریابی میباشد. پروفسور آماتولی، دی انگلیس، کستابیل و گوید و پیشگامان این زمینه از بازاریابی هستند، این کتاب نگرشهای ارزشمند و کمیابی را در قالب رویدادهای در حال ظهور به منظور مطالعه و تجاری سازی ارائه میدهد. موضوع اصلی - که لوکس بودن و پایداری هم افزا هستند- یک موضع جدید و هنوز به روز است. این همچنین یک ادعا است که در مقابل رویه مشترک یا حد اقل این که چگونه مصرف و بازاریابی کالای لوکس تا این اواخر انجام می شده است، قرار می گیرد. نویسندگان یک مقایسه متقاعد کننده بین لوکس بودن و پایداری انجام می دهند. اما این مقایسه تنها پس از تعریف و مشخص نمودن پایداری انجام می شود. یک مشارکت اصلی در این زمینه بحث درباره ابعاد پایداری است. نویسندگان یک نمونه متقاعد کننده برای به دست آوردن پایداری در روش های اقتصادی، زیست محیطی و اجتماعی ارائه می دهند. اثر معروف به " ساخت (کشور) "" نیز بیان می شود، و وقتی آن را مطالعه کنید به طور واضح تر نقش برونسپاری " و درون سپاری مجدد در استراتژی شرکتی را از این منظر درک خواهید کرد. دستاورد این کتاب بیش از ایجاد یک مثال برای برند های لوکس است. در واقع خوانندگانی که جدیدا درباره موضوع
کالاهای لوکس مطالعه می کنند، یکی از بهترین مثال ها برای این موضوع که مشتری کالای لوکس چه کسی است و این که نیاز ها و انگیزاننده های آن ها چه هستند را ارائه می دهد. نقش ذائقه و سبک فردی همچون وضعیت اجتماعی و قدرت اقتصادی به شیوه های بسیار موثر بیان شده اند. در همین زمان نویسندگان به ما یک دید کلی تر ه در توصیف خود از شش صنعت که لوکس بودن و پایداری در آنها محقق می شوند، ارائه می دهند. من احساس می کنم این کتاب به اندازه کافی برای به کار گرفته شدن در موضوعات متنوعی همچون رفتار مصرف کننده، استراتژی بازاریابی، مدیریت برند و تبلیغات گسترده است. به علاوه این کتاب به حدی روان و شفاف نوشته شده که دانشجویان فارغ التحصیلی که می خواهند برای خود سرمایه فکری ایجاد کنند که همچنین مدیرانی که در تلاشند با پیشرفت های جدید همگام باشند و روندهای جهانی را شناسایی کنند به کار می توانند از آن استفاده کنند. یک ویژگی خاص و تاثیر گذار این کتاب شرح کامل یافته ها و فرصت های پژوهش های اخیر در آن می باشد. پژوهش های نویسندگان در فصل آخر ذکر شده که به اعتبار اصول و ادعا هایی در این کتاب بیان شده می افزاید. پایداری و برند های لوکس مصرف را پیچیده تر و ظریف تر می سازد. پیش از کشف اهمیت پایداری، خریداران برند لوکس می توانستند خود و اثرات خود بر روی دیگران را از طریق اثر گذاری بر آنها به منظور بر انگیختن حسادت آن ها و از طریق خود تنظیمی احساسات خود درباره مورد حسادت قرار گرفتن مدیریت کنند. در موارد ساده تر امکان داشت فردی از پیدا کردن دوستان نزدیک خودداری کند یا اعضای خانواده نسبت به یکی از اعضا حسادت کند، اما بخاطر حفظ جو مناسب بر حسادت دیگران تاکید کند و نسبت به دیگران تنفر داشته باشند تا پرستیژ، موقعیت اجتماعی و قدرت یک فکرد را بزرگ جلوه دهند. اما را این گونه فرایند ها را پیچیده می کند، چون به طور بالقوه زمانی که فردی ممکن است بخواهد اهمیت آن را پایین جلوه دهد. حسادت افراد نزدیک را مشخص می کند، هنوز پایه های حسادت نسبت به افراد غریبه را تضعیف می کند، چون یک ویژگی مطلوب است که تفاوت ها با این افراد غریبه ای که فرد دوست دارد نسبت به آنها احساس برتری داشته باشد کمتر می کند. این گونه تنش ها نیاز به توضیح و مطالعه دارند.