با اینکه طراحی بازار همیشه وجود داشته است، این حوزه ی علم اقتصاد و پرداختن علمی به این موضوع طراحی بازار، چیز جدیدی است. پیش از این، اقتصاددانان عادت داشتند از بازارهای کالایی که ساده ترین شکل بازار هستند، صحبت کنند. برای همین، شاید دانشجویان اقتصاد احساس کنند علم اقتصاد بیشتر به کار سیاست گذاری می آید و خیلی به درد دیگر حوزه های زندگی نمی خورد. اما حوزه ی طراحی بازار و این کتاب از این جهت برای همه ی دانشجویان اقتصاد جذاب خواهد بود که نشان می دهد اقتصاد فقط علم ملال آوری که حرف های کلی بزند، نیست.
طراحی بازار، پیچیدگی ها و جزئیات شگفت انگیز بازار را بیش از پیش عیان می کند و اتفاقا اسم دیگری است برای ور رفتن با همین جزئیات و پیچیدگی هایی که گاه زائد و ناکارآمدند و باید حذف شوند و گاه کم و ناکافی. این جزئیات شگفت انگیز اغلب با یک نوع تکامل، با آزمون و خطا و بدون طراحی هوشمندانه پدید می آیند، اصلاح می شوند و ادامه ی حیات می دهند؛ اما بازارها را طراحی هم می توان کرد، چه از صفر و چه پس از آن که آزمون و خطا به شکست آن ها انجامید