آغاز ثبت نام دوره مدیریت ارشد کسب و کار MBA

نام محصول: بازاریابی غیرانتفاعی برای موسسات خیریه و مردم نهاد

قیمت: 55000 تومان
  • کد محصول: 9786226659406
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: مباتي بازايابي انواع بازاريابي
  • وزن: 500 گرم

پرسش اصلي اين کتاب آن است که آيا بازاريابي، راه‌حلي براي مبارزه با فقر، و کاهش آن در جوامع و کشورها دارد؟ که پاسخ آن در اين کتاب ـ بازاريابي غيرانتفاعي براي مؤسسات خيريه و مردم‌نهاد ـ مثبت است. به علاوه تصريح مي‌کند که معمولاً جامعه با مسائل مختلفي روبه‌رو است که نه دولت و نه سازمانهاي انتفاعي خصوصي به آنها رسيدگي نمي‌کنند. اين خلأ به بهترين شکل از طريق سازمانهاي غيرانتقاعي پر مي‌شود. فقر چهره‌ي کريه و دهشتناکي دارد، اما توضيحات سرتاسر کتاب به همراه مثالهاي کاملاً واقعي از کشورها و تجربه‌ي مردم فقير با راه‌حلهايي که بازاريابي غيرانتفاعي در عمل ارائه کرده، نتايجي زيبا، اميدوارکننده، و خوشحال‌کننده مي‌دهد که مي‌توان غول فقر را به زانو درآورد. 

موسسات اجتماعی تلاش می کنند تا تغییراتی را در انسانها به وجود آورند

با خواندن اين کتاب مي‌آموزيم که کمک به فقرا براي فرار از فقر، درآمد ساير افراد جهان را افزايش مي‌دهد. فقرا اين فرصت بي‌نظير را براي کاروکسب‌ها فراهم مي‌کنند تا بتوانند راههاي جديد کاهش هزينه‌هاي محصولات و خدمات را براي فقرا طراحي کنند. به گزارش برخي پژوهشگران، 2 ميليارد و يا حتي 4 ميليارد نفر در انتهاي هرم جمعيت هستند و شرکتها مي‌توانند از قابليتهاي کارآفريني و قدرت خريد اين جمعيت استفاده کنند. براي مثال در هند، شرکت هندوستان ليور ليميتد، بزرگترين توليدکننده‌ي صابون در هند است. اين شرکت وقتي ارتباطات و تبليغاتش را بر اهميت استفاده از صابون هنگام شستن دست به‌منظور جلوگيري از اسهال متمرکز کرد، فروشش به‌صورت قابل توجهي در هندوستان افزايش يافت. کتاب از آغاز تا پايان، مجموعه‌ي متنوعي از تعاريف بازاريابي غيرانتفاعي را ارائه کرده است. ريشه‌هاي آن را جستجو کرده، جايگاه آن را در اقتصاد، جامعه‌شناسي و... معرفي کرده و از همه مهمتر آنکه به قدرت و توان بازاريابي غيرانتفاعي پي مي‌بريم که مي‌تواند براي کاهش فقر، نقش فوق‌العاده‌اي ايفا کند. بخشهاي پاياني کتاب پر است از مثالهاي عيني بازاريابي غيرانتفاعي در کشورهاي مختلف با موضوعات مختلفي که هر يک در پديدآيي فقر نقش پررنگي دارند. به علاوه، اقداماتي را معرفي مي‌کند که کشورها توانستند مبتني بر بازاريابي غيرانتفاعي به موفقيتهاي قابل توجهي برسند؛ موفقيتهايي که هم جامعه را از هزينه‌هاي فراوان نجات مي‌دهد، و هم افراد با حفظ کرامت انساني به زندگي مي‌پردازند. 

بازاریابی اجتماعی دشوارتر و سخت تر از بازاریابی تجاری است

فهرست:

 فصل اول: چرا فقر به همه صدمه ميزند؟ 

فصل دوم: آشنايي با کليات بازاريابي 

فصل سوم: بازاريابي غيرانتفاعي 

فصل چهارم: جايگاه بازاريابي غيرانتفاعي در اقتصاد 

فصل پنجم: ريشه هاي جامعه شناسي بازاريابي غيرانتفاعي 

فصل ششم: بررسي مجموعه اي از راه حل هاي کلان کاهش فقر 

فصل هفتم: راه حل بازاريابي اجتماعي 

فصل هشتم: بخش بندي بازار فقر 

فصل نهم: ارزيابي و انتخاب اولويت هاي بازار هدف 

فصل دهم: تعيين تغييرات رفتاري مطلوب 

فصل يازدهم: درک موانع، مزايا و رقابت براي تغيير 

فصل دوازدهم: توسعه موقعيت يابي مطلوب و آميخته بازاريابي استراتژيک

 فصل سيزدهم: تدوين و توسعه يک طرح بازاريابي اجتماعي

 فصل چهاردهم: نقش بخش عمومي در کاهش فقر 

فصل پانزدهم: نقش بخش غيرانتفاعي در کاهش فقر 

فصل شانزدهم: نقش بخش خصوصي در کاهش فقر و امکان همکاري سه بخش در کاهش فقر

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

محصولات مرتبط

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر