در دنیای کسب و کار امروزی ارزش شرکت ها بیشتر بر مبنای دارایی های ناملموس آنهاست و این هویتشان است که برایشان ارزش آفرینی می کند و نه زمین و دارایی های فیزیکی شان؛ برای مثال، کسی اهمیتی به دارایی های فیزیکی و ساختمان و... کسب وکارهای میلیارد دلاری در سطح جهان به مانند آمازون، اویرو... نمی دهد. مثال های داخلی نیز همانند کسب و کارهای جهانی هستند. اهمیتی ندارد که انبار دیجی کالا چند متر است و یا دفتر مرکزی اسنپ کجاست و با تعداد نفرات سایت خبرگزاری های آنلاین جند نفر است. از پایه های اصلی هویت سازی و ارزش آفرینی در محیط کسب و کار کنونی، ا استفاده از ابزارهایی است که فناوری اطلاعات و محیط دیجیتالی در اختیار کسب و کارها قرار می دهد. موفقیت در محیط دیجیتال نیز بر محتوایی کاربردی، اثربخش و خلاقانه تکیه دارد. همان گونه که بیل گیتس در سال ???? بیان کرد: « محتوا فرمانرواست.» و در واقع محتوا ابزاری برای کسب درآمد و ارزش آفرینی است محتوا و مدیریت آن، بازه وسیعی از فعالیت ها را از کسب و کار و آموزش گرفته نا مسائل اجتماعی و سیاست و... در برمی گیرد. شبکه های اجتماعی نیز تسهیل کننده انتقال محتوا و دسترسی راحت تر به آن هستند. با استفاده از بحث های محتوایی می توان در راستای اهداف خاصی جریان سازی کرد؛ بنابراین با توجه به خاصیت محتوا، می توان با استفاده از ابزار محتوا و به کارگیری روش های بازاریابی محتوایی بر بستر اینترنت و دنیای دیجیتال، با کمترین هزینه بر ساده ترین روش ها به مخاطبان سرتاسر جهان دسترسی یافت.