یکی از معایب کتب موجود برندینگ ارائه اندوهی از مطالب بدون نقشه منطقی و فرآیندی برای برندسازی است. مهمترین مزیت کتاب حاضر رویکرد نظام مند و فرآیندی به ابعاد و گامهایی مختلف برندسازی به همراه ارائه نمونه ها و مثالهای کاربردی ایرانی است. علاوه بر ویژگیهای مذکور تلاش شده است تا سبدی متنوع از ابزارها، مدلها و چهارچوبهای علمی-کاربردی قابل استفاده برای برندینگ در کتاب به صورت علمی-عملی ارائه شود. هدف نهایی این کتاب آن است که خواننده کتاب بداند بر مبنای رویکرد علمی یک برند را از ابتدا تا انتها چگونه بسازد؟
در بخش اول، مفاهیم و دانش اولیه ضروری درباره ی برند، تحت عنوان « مبانی برند» ارائه می شود. بخش دوم، تحت عنوان «پلاتفورم برند» در دو فصل شامل: دلیل وجودی، چشم انداز و ارزش های برند (فصل دوم) و «جایگاه یابی برند» (فصل سوم) ارائه شده است. در بخش سوم، تحت عنوان «طراحی هویت برند» در سه فصل شامل: پیوندها و شخصیت برند(فصل چهارم)، نام گذاری برند (فصل پنجم) و برندینگ بر مبنای حواس پنج گانه (فصل ششم) تدوین شده است.
در بخش چهارم به موضوع ثبت و حفاظت از برند در بازار در دوفصل: ثبت و حفاظت از برند در بازار داخل (فصل هفتم) و ثبت و حفاظت از برند در بازارهای بین المللی (فصل هشتم) تنظیم شده است. در بخش پنجم، معرفی برند به بازار در دو فصل: تبلیغات (فصل نهم) و سایر ابزارهای معرفی و پیشبرد فروش (فصل دهم) ارائه می شود. پایش و ارزش گذاری برند به عنوان بخش ششم در دو فصل: پایش برند (فصل ??) و ارزش گذاری برند(فصل ??) طراحی شده است.
درنهایت بخش هفتم تحت عنوان توسعه و برندینگ مجدد در قالب دو فصل: استراتژی های رشد مبتنی بر برند (فصل سیزدهم) و احیاء و برندینگ مجدد (فصل چهاردهم) مورد توجه قرار گرفته است.
شایان ذکر است که هرگونه ذکر نام برندهای ایرانی و خارجی در کتاب، صرفا جنبه آموزشی دارد و برای درک بهتر مطالب ارائه شده است.