محیط پویا و نامشخص امروزی به طبیعت متغییر بازار کمک نموده است شرکت ها به منظور همراهی با این تغییرات، نیازمند همراهی موج جدید بازاریابی هستند تا سوار بر موج فرصت هایی ایجاد شده توسط تغییرات محیطی، همچون انقلاب دیجیتالی شوند. این امر در سرتاسر دنیا حیاتی می باشد، اما در آسیا بیشتر از همه اهمیت دارد. آسیا، نه تنها بزرگ ترین بازار جهان است بلکه سریع ترین رشد را نیز دارا می باشد. بنابراین درک محرک های شرکت های آسیایی و آنچه آن ها برای عرضه به دنیای بزرگتر دارند، برای بازاریابان، امری ضروری می باشد. این کتاب به تحلیل شرکت های رقابتی از 18 کشور آسیایی می پردازد که موج جدید بازاریابی را با موفقیت به کار بسته اند و بدین ترتیب آموخته های ارزشمندی در اختیار دارند که می توانند برای سایرین سازنده باشند. مطالعات موردی جامع نه تنها در توصیف نحوه ی رقابت برخی از بهترین شرکت های آسیایی مورد استفاده قرار می گیرند، بلکه در تحلیل مفاهیم موج جدید بازاریابی که مبنای کار می باشند، نیز به کار گرفته می شوند، این کتاب از لحاظ عمق و گسترده بودن موارد منحصر به فرد است، از شرکت های دو منطقه آسه آن تا شمال آسیا، از جمله مغولستان و اس ای ای آر سی.