اگر ما واقعا همان چیزی هستیم که می خریم، پس حوزه روانشناسی مصرف کننده نقش حیاتی در توضیح اینکه ما چه کسی هستیم، ایفا می کند. پروفسور کیمل در ویرایش جدید کتاب مبانی روانشناختی بازاریابی، به پژوهشگران و افراد عادی چشم اندازی بسیار جالب از پایه و اساس تئوری روانشناسی و اقدام بازاریابی ارائه می دهد.
این کتاب نگاهی به مبانی روانشناسی مصرف کننده و نیز نگاهی به سمت آینده و به حوزه های در حال ظهوری همچون بازاریابی عصب پایه و هویت مجازی دارد. این راه حلی است برای خوانندگانی که مجذوب هم افزایی بی نظیر میان روانشناسی و مصرف هستند. این تنها کتابی است که مقدمه ای کاربردی و انتقادی بر نقش روانشناسی در بازاریابی، برندسازی و رفتار مصرف کننده فراهم می آورد. ویرایش جدید که متناسب نیاز دانشجویان و افراد حرفه ای می باشد، گام اولیه کاملی است از اینکه چگونه روانشناسی، استراتژی های بازاریابی را آگاهی بخشیده و شرح می دهد و اینکه مصرف کننده چگونه به آنها پاسخ می دهد.