کتاب حاضر در دو بخش و جهار فصل تدوین شده است.در بخش نخستین کتاب به روش تحلیل تم پرداخته می شود. فصل اول به ارائه روش تحلیل تم به روایت براون و کلارک می پردازد که در واقع برگرفته از مقاله 2006 این دو نویسنده است. فصل دوم به ارائه گزارش گام به گام تحقیقی در حوزه مدیریت برند بااستفاده از شیوه تحلیل تم می پردازد که برگرفته از مقاله ای با عنوان تبیین مدل علل و پیامدهای تنفر از برند: کاربرد روش تحلیل تم می باشد. فصل سوم بخشی از یک تحقیق بازار واقعی است که توسط نگارنده اجرا شده و در آن از شیوه تحلیل تم استفاده گردیده است.بخش دوم کتاب به تشریح مفصل روش تحلیل زمینه ای کلاسیک می پردازد که در واقع برگرفته از رساله دکتری اینجانب با عنوان طراحی مدل هویت برند توریسم سلامت ایران است .در این بخش از کتاب به تعریف نظریه ، تاریخچه نظریه زمینه ای و مراحل اجرای نظریه زمینه ای کلاسیک پرداخته می شود.