این کتاب مقدمه ای بر توصیف انواع مختلف تبلیغات و رسانه هاست. نکته هائز اهمیت در این مبحث، آگاهی مدیران از نحوه عملکرد تبلیغات و راهکارهای کلیدی در ایجاد تبلیغات موثر و یا روش های دیگر ارتباطات بازاریابی است. خوانندگان این کتاب بیشتر ترجیح می دهند تا به جای قرار گرفتن در دنیای خلاق به منزله بخشی از مدیریت محسوب شوند که مربوط به تولید واقعی تبلیغات است. شما چه در جایگاه مدیری که به طور مستقیم با بازاریابی برند در ارتباط است و چه در جایگاه مدیر ارشد شرکت باید در خصوص موضع گیری راهبردی شرکت و نقشی که تبلیغات و ارتباطات بازاریابی دیگر در رسیدن به اهداف بازاریابی برند مورد نظر ایفا می کند تصمیم گیری کنید. این کتاب حاوی مفاهیم بنیادی برای اتخاذ این تصمیم نهایی است.