نکته ای که این کتاب را از سایر کتاب های رفتار مصرف کننده متمایز میسازد، کاربرد مدیریتی مفاهیم رفتار شناسی مصرف کننده است که به ترتیب عبارتند از: تحقیق، تحلیل محیطی، بخش بندی، جایگاه یابی و آمیزه بازاریابی است و ابزاری است که مدیران بازاریابی و کسب و کار با استفاده از آن می توانند ارزش بالاتری از رقبا به مشتریان بازار هدف ارایه نمایند.
از موضوع های جدیدی که در این کتاب به ن پرداخته شده است می توان به مواردی به شرح زیر اشاره کرد:
اول نقش رسانه های اجتماعی در رفتار شناسی مصرف کننده و بازاریابی. دوم عصب شناسی مصرف کننده که پیرامون علایق ناخودآگاه مصرف کنندکان به اکتشاف می پردازند و در پایان سوء رفتار مصرف کننده که گاهی نیمه تاریک رفتار مصرف کننده خوانده می شود، اینکه مصرف کنندگان چگونه کنش های غیراخلاقی انجام میدهند، از محصولات سوء استفاده می کنند و درگیر رفتارهایی می شوند که زندگی آن ها را به خطر می اندازد. این کتاب با رویکرد علمی، کاربردی و کاملا هوشمندانه می کوشد تا مخاطبان و علاقه مندان حوزه بازاریابی مصرفی را به شرایط یک استراتژیست بازاریابی حرفه ای نزدیک نماید.