از گام های نخست اما الزامی در یادگیری و همچنین تدریس هر علم، از جمله علم مدیریت برند، اعتقاد به کاربردی بودن آن علم است. شیوه کیس استادی یا مورد کاوی از مهمترین ابزارهای نیل به این هدف است.
اما تحلیل کیس های خارجی، آنچنان موجب افزایش علاقه و درگیری ذهنی دانشجویان و علاقه مندان علم برند نمی شود. بر همین اساس کتاب حاظر با توجه به برندهای ایرانی و با توجه به شرایط بازار ایران تدوین شده است. همچنین مهمترین خصوصیتی که در انتخاب و نگارش کیس ها رعایت گردیده، جذابیت آنها برای مخاطبین است.