نام محصول: کتاب هگارتی از تبلیغات می‌گوید

 درباره‌ی کتاب هگارتی از تبلیغات می‌گوید

ن جمله ترجیع‌بند این کتاب است: خلاقیت حرفه نیست، سرگرمی است. این چیزی بود که او نشانم داد و از کار برنباخ چیز بی‌نظیری درآورد.من خلاقیت را «ابراز خود» تعریف می‌کنم. شما نمی‌توانید شاهکار خلق کنید، مگر آن‌که بخشی از وجود شما در آن بازتاب یابد؛ قلبتان و روحتان و باورهای‌تان. هر چه خلق می‌کنید- نقاشی، طراحی، تبلیغات- نتیجه‌ی ابراز خودتان است.

 البته هر چه ما خلق می‌کنیم می‌تواند برای قشر متفاوتی از مخاطبان باشد و عملکرد متفاوتی داشته باشد، اما در نهایت حامل باورهای شماست. اگر چیزی که خلق می‌کنید به قصد موفقیت است، باید حاوی ویژگی‌هایی باشد که قلب مردم را لمس کند و آن ویژگی‌ها از درونتان سرچشمه می‌گیرد، بدون آن‌ها کارتان دوام نخواهد داشت.

 از این روست که برخی افراد خلاق غیرقابل‌تحمل‌اند: آن‌ها کاری انجام نمی‌دهند، آن‌ها باورهای‌شان را ابراز می‌کنند، همان چیزی که پیشگامان تبلیغات همچون برنباخ به ما نشان داده‌اند، از همین کارشان بی‌زمان و تأثیرگذار است. آن‌ها فراتر از هنرمندان تجاری‌اند: آن‌ها بشارت‌دهندگان‌اند.

 فهرست کتاب هگارتی از تبلیغات می‌گوید

·         پیش گفتار

·         مقدمه

·         فصل ۱: ایده ها

·         فصل ۲: برندها و مخاطبان

·         فصل ۳: آژانس ها

·         فصل ۴: مدیر خلاق

·         فصل ۵: مشتریان، خلاصه گزارش ها و قدرت واژگان

·         فصل ۶: کمپین های آژانس تبلیغاتی

·         فصل ۷: قصه گویی

·         فصل ۸: حقیقت و تکنولوژی- آیا نام کتاب دوم گوتنبرگ را می‌ دانید؟

·         فصل ۹: از بِنتون و بولز تا پلاک 16 خیابان گوج

·         فصل ۱۰: ساعتچی و ساعتچی

·         فصل ۱۱: تی بی دبلیو ای: یک اسم طولانی

·         فصل ۱۲: بی بی اچ: آژانسی در یک چمدان

·         فصل ۱۳: نخست کمپین شلوار جین های لی وایز ۵۰۱، سپس جهان

·         فصل ۱۴: جهانی شدن و تولد میکروشبکه

·         فصل ۱۵: پس از ۳۵ سال و دو ماه و ۱۸ روز

·         فصل ۱۶: از تبلیغات تا تولید نوشابه

·         فصل ۱۷: حالا چرا من ایده هایم را در تعمیرگاه پارک می کنم

·         

·