دربارهی کتاب کتاب حس برند
کتاب حس برند را میتوان به عنوان یک کتاب بین موضوعی معرفی کرد. یک موضوع «مدیریت برند» است که قبلاً در گروه TMBAدو کتاب با نامهای «کسبوکار نامهای تجاری» و «دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی» را در حوزهی برند منتشر کردهایم؛ موضوع دیگر «بازاریابی حسی» است که کتابی را با همین نام «بازاریابی حسی» ترجمه و منتشر کردیم.
بازاریابی حسی یکی از ابزارهای مهم و نسبتا جدیدتر نسبت به سایر ابزارهای ارتباطات و ترویج (تبلیغات، روابطعمومی، فروش حضوری، چاشنیهای فروش و بازاریابی مستقیم) است. بازاریابی حسی فرایند شناسایی و تأمین نیازها و علائق مشتریان به روشی سودآور است تا آنها را درگیر ارتباطات دوجانبهای کند که شخصیت برندها را به زندگی آورده و برای مشتریان هدف، ارزش افزوده ایجاد کند. تجربهی زندهی برند که برای به صحنهی زندگی آوردن آنها و ارائهی ارزش بیشتر به مصرفکنندگان طراحی میشود، در مرکز رویکرد بازاریابی حسی قرار دارد و سایر کانالهای ارتباطات بازاریابی از آن الهام میگیرند و پیرامون آن برای افزایش تأثیر این ایدهی بزرگ یکپارچه میشوند.
برند نیز با ترجمههای مختلف نظیر هویت، اعتبار و خوشنامی و با تعاریفی چون مدیریت کل تجربهی مشتریان، به مخاطبان و اهالی بازاریابی معرفی شده است.
فهرست کتاب حس برند
فصل اول: یک صنعت خانگی، حرفهای میشود
فصل دوم: برخی شرکتها آن را بهتر انجام میدهند
فصل سوم: تمایز برند
فصل چهارم: حرکت از برند سازی 2بعدی به سوی برند سازی 5 بعدی
فصل پنجم: تحریک،بهبود و اتصال: خلق یک برند حسی
فصل ششم: اندازه گیری حواس
فصل هفتم: آیین برند: دررسهایی که باید آموخت
فصل هشتم: برندسازی: دیدگاه کل نگر