درباره‌ی کتاب بازاریابی استراتژیک (برنامه ریزی شرکت های بازارگرا و واحدهای کسب و کار)
کتاب بازاریابی استراتژیک نوشته‌ی تورستن تامچک، سون راینکه و آلفرد کوس، فرآیند برنامه‌ریزی بازاریابی را به شکلی جامع و واضح بررسی کرده و جنبه‌های اساسی آن را مرور می‌کند. این کتاب می‌کوشد دانش پیچیده و گسترده‌ی مارکتینگ را به نحوی قابل‌درک‌تر ارائه دهد تا بتوان کمپین‌های بازاریابی موفق‌تری را بنیان نهاد.
برای موفق شدن در بازاریابی باید بدانیم که چطور دیگران را جذب کنیم و از آن مهم‌تر اینکه بدانیم سراغ چه کسانی برویم. بدون دانستن این اطلاعات، پروژه‌ی مارکتینگ سردرگم و بدون هدف خواهد بود و به احتمال زیاد، نتیجه‌ی مطلوب را به دنبال نخواهد داشت. دست یافتن به این اطلاعات ضروری و مهم، به‌وسیله‌ی بازاریابی استراتژیک امکان‌پذیر می‌شود.
بازاریابی استراتژیک به معنای تحقیق و تعیین کردن اهداف برای به حداکثر رساندن کارایی و بالا بردن شانس موفقیت است. به تعبیر دیگر می‌توان گفت این فرایند، مرحله‌ی پیش از برنامه‌ریزی بازاریابی و شروع کمپین است و نقشی اساسی در موفقیت پروژه‌‌ها دارد. در این مرحله لازم است به‌خوبی در مورد بازار و مشتریان تحقیق کنیم: باید مشخص کنیم مشتریان هدف ما چه کسانی هستند و بازار مناسب برای محصولاتمان را کجا می‌توانیم پیدا کنیم. همچنین باید بدانیم که از کدام واسطه‌ها می‌توانیم کمک بگیریم. هر چه بهتر این مرحله را پیش ببریم، احتمال اینکه کمپین بازاریابی ما به نتیجه‌ی دلخواه برسد، بیشتر خواهد شد.
با این وجود، حوزه‌ی بازاریابی آن‌قدر پیچیده و گسترده است که نمی‌توان بدون آگاهی و دانش قبلی وارد آن شد. یکی از منابعی که می‌کوشد ما را با این مفهوم آشنا سازد، کتاب بازاریابی استراتژیک (Strategic Marketing) نوشته‌ی تورستن تامچک (Torsten Tomczak)، سون راینکه (Sven Reinecke) و آلفرد کوس (Alfred Kuss) است. این اثر، فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی را مورد کندوکاو قرار می‌دهد و با ارائه‌‌ی نمونه‌های فراوان، جنبه‌های کلیدی و تأثیرگذار آن را معرفی می‌نماید.
فهرست کتاب بازاریابی استراتژیک (برنامه ریزی شرکت های بازارگرا و واحدهای کسب و کار)
مقدمه
مبنای برنامه‌ریزی بازاریابی
برنامه‌ریزی شرکت بازارگرا
برنامه‌ریزی واحدهای کسب‌و‌کار بازارگرا
برنامه‌ریزی آمیخته بازاریابی
اجرای بازاریابی و کنترل مدیریت