درباره کتاب شگرد شاهین (سه اصل بنیادی بازاریابی که بیش از 3000 برند را متحول کرد)
با شنیدنِ واژه‌ی «مارکتینگ» یا بازاریابی احتمالاً موضوعاتی شبیه به تبلیغات، بیلبوردها، شبکه‌های اجتماعی، کمپین‌ها، اسپانسرها، و امثالِ این‌ها به ذهن می‌رسد. اما این موارد فقط نوکِ کوهِ یخِ بازاریابی است. بازاریابی تجربه‌ای مُنْضم به برند است، و تمامِ جنبه‌های کسب‌وکار را در بر می‌گیرد.
اشخاص و شرکت‌ها در تقلای این‌اند که از بازاریابیِ باکیفیت بهره‌مند شوند، درحالی‌که در یک سو تازه‌کارهای نابلد را می‌بینند و در طرفِ دیگر طبل‌های توخالی را. تصمیم‌گیری در چنین موقعیتی دشوار می‌شود. وقتی هم که بازاریاب‌های خوب را پیدا میکنند، می‌بینند خدماتشان بسیار گران و هزینه‌زاست یا این‌که قراردادهای بی‌دلیلْ بلندمدت می‌خواهند. خلاصه، کار کردن باهاشان سخت است.
اگر برای شما هم پیش آمده که در چنین موقعیتِ دشواری قرار بگیرید و در تقلا باشید که دستتان بیاید بازاریابی چیست و بازاریاب کیست، این کتاب مناسبِ شماست. هیچ ضرورتی ندارد بازاریابی آزاردهنده و عجیب‌وغریب باشد. بازاریابی می‌تواند ساده باشد و آسان انجام شود، طوری که انجام دادنش لذت‌بخش باشد.
شگرد شاهین به صورتِ کاملاً عملیاتی اصول و راهکارهایی را در قالبِ «سه‌پایه‌ی بازاریابی» مطرح می‌کند تا کسب‌وکارها بتوانند، با اولویت دادن به مشتری، او را «آگاه» سازند، «تقویت» کنند، و نهایتاً «اعتمادِ» او را به خود جلب کنند و، در نتیجه، بتوانند مشتری را در بلندمدت کنارِ خود نگاه دارند.