درباره کتاب مدیریت تبلیغات
بازاریابان حرفه ای دریافتهاند که در فضای متلاطم کنونی، باید بر چیستی و چگونگی پیام های تبلیغاتی بیش ازگذشته حساسیت نشان دهند. بر این اساس، در کتابمدیریت تبلیغاتتلاش شده تا نگاهی به این دو جنبه از تبلیغات داشته باشد و ضمن مروری بر مفاهیم پایه ای، در قالب مثال هایی به واکاوی بیشتر آنها پرداخته شود.
دانشجویان امروزه انتظاردارند تا همه جنبه های تبلیغات را بفهمند:
- استراتژی پیام
- بودجه بندی تبلیغات
- برنامه ریزی رسانه
- بازاریابی مستقیم
همواره سؤالات زیر از سوی دانشجویان مطرح می شود:
- من چطور این کار را دردنیای واقعی انجام دهم؟
- چطور می توانم در حوزه کاری خود این نظریه را به کار بگیرم؟
تمامی این خواسته ها در کتاب مدیریت تبلیغات مورد توجه قرارگرفته است. در این کتاب تقریباً تمام جنبه های تبلیغات را پوشش می دهد و در کناردیدگاه نظری، به طور کاربردی نیز به مباحث می پردازد تا دانشجویان و افراد علاقه مند به خوبی بتوانند برای فعالیت در حوزه تبلیغات آماده شوند.
کتاب مدیریت تبلیغات دیدمناسبی را درباره تبلیغات، نقش و اهمیت آن، عناصر و اجزای آن برای دانشجویانی که قصد دارند بیشتر درباره ماهیت پویای تبلیغات در عصر حاضر یاد بگیرند و یا می خواهند کارراهه شغلی خود را در زمینه تبلیغات و ارتباطات تعریف و برنامه ریزی کنند، فراهم کند.
فهرست کتاب مدیریت تبلیغات
فصل اول: مروری بر مدیریت تبلیغات
بینش تبلیغاتی: تشابه تبلیغات با علم فضانوردی
مقدمه
عظمت و بزرگی تبلیغات
اثرات تبلیغات نامشخص هستند
کارکردهای تبلیغات
فرآیند مدیریت تبلیغات
تنظیم اهداف ارتباطات بازاریابی
تدوین بودجه
نقش آژانسهای تبلیغاتی
چکیده فصل
پرسشهای فصل
فصل دوم: پیامهای تبلیغاتی اثربخش و خالقانه
بینش تبلیغاتی: دو تبلیغ بزرگ و عالی در تاریخ تبلیغات
مقدمه
پیشنهاداتی برای ایجاد تبلیغات اثربخش
ویژگیهای تبلیغات موفق
نقش خالقیت در موفقیت و اثربخشی تبلیغات ایجاد یک اثر
موفقیتها و اشتباهات تبلیغاتی
برنامهها و استراتژی تبلیغاتی
تهیه یک بریف خالقانه
چکیده فصل
پرسشهای فصل
فصل سوم: تاییدکنندگان و جذابیتهای پیام در تبلیغات
بینش تبلیغاتی: سابِوی در مقابل مک دونالد
مقدمه
ایجاد و افزایش انگیزه، فرصت و توانایی پردازش
نقش تاییدکنندگان در تبلیغات
استفاده از جاذبه طنز در تبلیغات
استفاده از جاذبه ترس در تبلیغات
استفاده از جاذبه احساس گناه در تبلیغات
استفاده از جاذبه جنسیتی در تبلیـغات
استفاده از پیامهای زیر آستانهای )پنهانی( و نمادین در تبلیغات
کارکردهای موسیقی در تبلیغات
نقش تبلیغات مقایسه ای
چکیده فصل
پرسش های فصل
فصل چهارم: رسانه های تبلیغاتی سنتی
بینش تبلیغاتی: آیا تلویزیون اثربخشی خود را از دست داده است؟
مقدمه
روزنامه ها مجالت
نقاط قوت و محدودیتهای تبلیغات در مجله رادیو تلویزیون
چکیده فصل
پرسش های فصل
و ........