مفهوم قدیمی بازاریابی بر روی تولید کالا متمرکز بود وشرکتها تلاش خود را برای تولید محصولات بهترو بیشترمتمرکز می کردند. هدف شرکتها سودآوری بیشترووسیله ی نیل به آن فروش یا ترغیب مشتریان بالقوه برای خرید کالاهای شرکت بود. مفهوم جدید بازاریابی که از دهه ی ???? مورد توجه قرار گرفت? تمرکزبازاریابی را از محصول به سوی مشتری تغییر داد. هدف شرکت باز هم سودآوری بیشتر بود? اما وسیله ی نیل به هدف توسعه یافت.
مدیریت بازاریابی جهانی چیست؟ مدیریت بازاریابی فرآیند تمرکز منابع واهداف سازمان برروی نیازها و فرصتهای محیطی است. آمیخته ی بازاریابی یا« چهارp» plce ?promotion ?price ?productیعنی محصول?قیمت?فعالیتهای تشویقی و ترغیبی و مکان کانال توزیع از ابزارهای عمده ی مدیران بازاریابیمعاصرمیباشد. بنابراین بطورکلی بازاریابی جهانی? مجموعه ای ازمفاهیم?ابزارها?تئوریها?عملیات?روشهاوتجارب است که اخیرا?اصول آن شامل موارد زیر میباشد:
?) ایجاد ارزش برای مشتریان و معامله ی ارزش
?) ایجاد مزیت رقابتی
?) تمرکزبرنیازها و خواسته های مشتریان