این کتاب و نویسنده به آن معتقد است که به دلایل متعدد نظری و شهودی امروزه باید بازارپردازی را در قالبی یکپارچه و متمرکز در جهات مختلف دال بر دو محیط خرد و کلان، ارکان راهبردی و دغدغه هایی علاوه بر مشتری در یک زمان تصور کرد. به همین دلیل عنوان کتاب پارادایم بازارپردازی اعم از پارادایم بازارپردازی درونی و پارادایم بازارپردازی پایدار و چند پارادایم وارداتی به بازارپردازی از حوزه های دیگر، در کنار یکدیگر یک ابر پارادایم یا پارادایم ترکیبی تحت عنوان بازارپردازی یکپارچه را ساخته اند.