با بسط و گسترش کسب و کارها در طول قرن بیستم و رشد فزاینده تر آن با ورود به قرن بیست و یکم ؛به دلیل نیاز مبرم به مفاهیم مربوط به بازارها و مدیریت آن ها ؛ مباحث بازاریابی توسعه زیادی در سال های اخیر پیدا کرده است.
با در نظر داشتن رشد و گسترش فزاینده مفاهیم ؛مباحث و مدل های بازاریابی تاکید بر دیدگاه های تک بعدی جایگاه خود را به دیدگاه های چند بعدی و کثرت گرایانه سپرده است.
کتاب مسیریاب بازاریابی از آن جهت که به جای ادعای رهبری یک دیدگاه بازاریابی خاص از پلورالیسم منسجم دیدگاه های بازاریابی حمایت می کند. کتابی منحصر به فرد است.