اصول و مبانی فروش حرفه ای: مجموعه ای از اصول، روش ها و تکنیک هایی که توسط موفق ترین فروشندگان در سراسر دنیا مورد استفاده قرار گرفته است.
این کتاب بیش از هر کتاب و یا مقاله‌ای که ممکن است تا به حال در مورد فروش خوانده باشید به شما در این زمینه کمک خواهد کرد. چرا که مطالب این کتاب مبتنی 30 سال تجربه در امر فروش مستقیم انواع کالاها و خدمات نوشته شده است.
هر مطلبی که در این کتاب از نظرتان می‌گذرد در تجربه واقعی فروش بارها ثابت شده است. هزاران نفر فروشنده از صدها شرکت و صنایع مختلف این ایده‌ها، روش‌ها، و تکنیک‌ها را به عنوان سکوی پرتاب خود برای فروشنده بهتر شدن در داخل سازمانی‌که در آن مشغول به‌کار هستند انتخاب کرده‌اند.
پس از سالیان زیادی فروش مستقیم، به این فکر افتادم که در سال 1981 این ایده‌ها و روش‌ها را در اختیار فروشنده‌ها در قالب سمینار ارائه دهم. سمینارها چنان محبوبیتی پیدا کردند و نتایج مثبت بحث‌های پیرامون فروش بلافاصله به دستم رسید و باعث شد ـ در سال 1984سمینارها تبدیل به مجموعه‌ای از نوارهای ویدئویی آموزشی فروش به نام «روانشناسی فروش» گردند. این مجموعه که شامل شش نوار ویدئو بودند توسط یک شرکت معروف واقع در شهر شیکاگو در سال 1985 با قیمت 70 دلار برای هر نوار به بازار ارائه شدند و تاکنون بیش از 200000 نسخه فروخته شده است و تبدیل به پرفروش‌ترین ویدئوی آموزشی تاریخ شده است.