(ایجاد برندهای شگفت‌آور با قدرت کهن‌الگوها)درباره کتاب قهرمان و عاصی
این کتاب نوری به کهن‌ترین دالانها در ژرفای ذهن ما می‌تاباند، همان چیزی که کارل گوستاو یونگ آن را »کهن الگو« نامید و سالها بعد نویسندگان کتاب حاضر نشان دادند که چگونه می‌توان از این الگوهای ازلی و ابدی برای معنادارسازی و سودرسانی به یک برند بهره برد.
برندها نیز مانند انسانها زنده‌اند، رشد می‌کنند، اوج می‌گیرند، می‌میرند و لابد شخصیت هم دارند. بر این اساس، شاید بیراه نباشد اگر کهن‌الگوها را نقشه‌ی تمام‌نمای دستیابی به فکر و قلب آدمها بدانیم.
فهرست کتاب قهرمان و عاصی
بخش اول: داراییهای اساسی - سازوکاری برای مدیریت معنا
فصل اول: اولین سازوکار - تا به اکنون - برای مدیریت معنا
فصل دوم: کهن الگوها، قلب تپنده‌ی برندهای ماندگار
فصل سوم: بازاریابی پست مدرن
بخش دوم: در حسرت بهشت - معصوم، کاوشگر، حکیم
فصل چهارم: معصوم
فصل پنجم: کاوشگر
فصل ششم: حکیم
بخش سوم: جا گذاشتن اثر انگشت بر جهان - قهرمان، عاصی، جادوگر
فصل هفتم: قهرمان
فصل هشتم: عاصی
فصل نهم: جادوگر
بخش چهارم: هیچ مرد (یا زنی) جزیره نیست - آدم همه پسند، عاشق، دلقک
فصل دهم: آدم همه پسند
فصل یازدهم: عاشق
فصل دوازدهم: دلقک
بخش پنجم: سرو شکل دادن به جهان - حامی، خالق، حاکم
فصل سیزدهم: حامی
فصل چهاردهم: خالق
فصل پانزدهم: حاکم
بخش ششم: یافتن شمال حقیقی - جایگاه‌یابی یک برند کهن الگویی
فصل شانزدهم: کنگر فرنگی - کشف معنای کهن‌الگویی برند شما
فصل هفدهم: داستان سرایی برند
فصل هجدهم: مورد مارچ آو دایمز - درسهایی در دالان ورودی
بخش هفتم: آبهای عمیق تر
فصل نوزدهم: باشد که قوت و سعادت با شما باشد - به دست آوردن جوهره‌ی طبقه‌ی محصولات
فصل بیستم: اصل جنس - برندسازی و همسویی سازمانی
فصل بیست‌ویکم: به جا گذاشتن یک میراث - اخلاقیات بازاریابی کهن‌الگویی