درباره کتاب کهن الگوها در برندسازی
"برند" و "برندسازی" مبتنی بر هویت در ایران مورد توجه کاروکسبها واقع شده و تاکنون سازمانها و شرکتهای مختلفی در پی آنند تا هویتی متمایز برای خود بیافرینند. وانگهی، کتابهایی نیز دربارهی راه و رسم برندسازی در کشور ما چاپ و منتشر شده است. ما نیز در انتشارات بازاریابی در این سالها چند کتاب چاپ شده داریم، از آن جمله:
- "قهرمان و عاصی: ایجاد برندهای شگفتآور به کمک کهن الگوها" به نویسندگی مارگارت مارک(برند شناس) و کارول اس. پیرسون (یونگ شناس) و به ترجمه اینجانب پرویز درگی و مرتضی امیرعباسی
- "برندینگ عاطفی"، اثر مارک گوبه با ترجمهی خلیل جعفرپیشه
- "استراتژی لوکس گرایی: قاعده شکنی در بازاریابی به منظور دستیابی به برند لوکس" اثر ژان نوئل کاپفرر و به ترجمه اینجانب پرویز درگی و امیرحسین سرفرازیان
- "برنامه ریزی برند"، اثر کلوین لین کلر با ترجمهی دکتر امین اسداللهی
- "ارزش ویژهِی برند، با رویکردی به بازار ایران"، نویسندگان: اصغر مشبکی، فرشاد صادقیانی، ایوب صادقیانی
- "برندسازی تا رسیدن به اوج"، اثر کاترین کاپیتا با ترجمهی خلیل جعفرپیشه
- "مدیریت برند شخصی بر پایهی خود مدیریتی"، اثر اینجانب (پرویز درگی)
- و "دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی"، اثر اینجانب (پرویز درگی)
با این همه، کتابهای انگشتشماری درباره اجزای هویت برند، طراحی شخصیت برند و به ویژه آرکهتایپبرندینگ در بازار ایران و بلکه جهان چاپ و منتشر شده است.
کتاب "قهرمان و عاصی" نخستین اثری بود که میخواست با ارائهی نظریهای با پشتوانههای پر استحکام علمی، به برندها در ساخت و پدیدآیی تبلیغات مبتنی بر کهنالگوها یاری رساند. "قهرمان و عاصی" راهنمایی کمنظیر و ارزشمندی است برای شرکتهای ایرانی که علاقهمندند به موازات شرکتهای پیشرو جهانی در تبلیغات و برند بدرخشند. و کتاب حاضر نیز با عنوان "کهن الگوها در برندسازی" میکوشد در تکمیل "قهرمان و عاصی" و البته با زبانی تجاریتر به سهم خویش، در این حوزه تکمیل کننده باشد.
در این کتاب با کهن الگوها آشنا میشوین. اما مهمتر از آن، از این کهنالگوها برای درک و شناخت برند خود و بلکه مشتریانمان یاری خواهیم گرفت. وانگهی به جای آنکه تنها شنوندهی خطابهای یکسویه و خسته کننده در مورد راه و رسم ساختن و انتقال پیام برند خود باشیم، این دانایی را از راه بازی و تعامل یاد میگیریم و در گفتوگویی دوسویه سهیم میشویم.
اثر حاظر همان کاری را میکند که یک روانکاو کاربلد کهن الگوشناس در هنگام معاینه و گفتوگو با مراجعش میکند...
فهرست کتاب کهن الگوها در برندسازی
فصل اول: زمینه چینی
فصل دوم: ایستادن بر شانهی غولها
فصل سوم: زبانی مشترک
فصل چهارم: دعوت به بازی
فصل پنجم: هر کهنالگویی معنا میآفریند
کنشگر
ماجراجو
وکیل
کیمیاگر
سفیر
فرشته
هنرمند
ورزشکار
حامی
کودک
شهروند
دلقک
همراه
خالق
کارآگاه
رؤیاباف
مهندس
سرگرم ساز
کارآفرین
همهپسند
کاوشگر
قمارباز
همهچیزدان
نگهبان
شفاگر
خوشیپرست
قهرمان
آرمانگرا
معصوم
نوآور
ملیجک (جستر)
قاضی
آزادیبخش
عاشق
جادوگر
وصلتساز
دگراندیش
مرشد
سرچشمهی الهام
شبکهساز
پدرسالار
پیشگام
تهییجگر
عاصی
اصلاحگر
ناجی
رمانتیک
حاکم
حکیم
نیکوکار
دانشمند
جوینده
خدمتگزار
شمن
تبدیل شونده
شهریار
قصهگو
مترجم
بلندپرواز
سلحشور
فصل ششم: امشب بخوان، فردا به کارش بگیر
فصل هفتم: کاربرد در عمل
یادداشتها
منابع و مراجع
پینوشتها